Nuestro Trabajo

‏MEDTRONIC (‏Burson-Marsteller Puerto Rico)

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NECESIDAD
‏Medtronic Puerto Rico Operations Co., uno de los principales fabricantes de dispositivos médicos en el mundo (marcapasos, desfibriladores, bombas de insulina y otros), buscaba celebrar su 40 aniversario en Puerto Rico de manera innovadora y a su vez aprovechar el hito para destacar el liderazgo, pericia y el rol que la empresa ha tenido en el desarrollo socioeconómico del país. Se utilizó la trayectoria exitosa de la empresa – la creación de empleos y el impulso de tecnologías y productos de alta gama a nivel mundial – como modelo de inspiración y motivación en un país que actualmente enfrenta una crisis fiscal y humanitaria nunca antes vista en su historia.
 
‏ESTRATEGIA
‏B-M Puerto Rico fue más allá del pedido de Medtronic y convirtió el 40 aniversario de la empresa en una oportunidad para dar a conocer el profundo compromiso de la empresa con Puerto Rico y destacar su compromiso como ente corporativo responsable.  Fue a través de una robusta campaña de relaciones con la prensa del país y la creación de un calendario de eventos y actividades para los diversos públicos de la compañía que B-M Puerto Rico logró superar los objetivos trazados. Entre las iniciativas desarrolladas se destacan la creación de un logotipo conmemorativo del aniversario, el cual se utilizó en todas las comunicaciones internas y externas de la empresa durante el periodo de celebración; la coordinación de reuniones entre altos ejecutivos de Medtronic y funcionarios municipales y estatales para estrechar lazos; la celebración de una gran gala, la cual contó con la participación del CEO global de Medtronic; y el fortalecimiento de programa de becas MedtronicHealth Access Grants a nivel local.

RESULTADOS
‏Luego de un periodo de varios meses de campaña interna y externa, Medtronic logró una proyección pública favorable en la prensa nacional, destacando el liderato y la importancia de la labor de la empresa tanto para Puerto Rico (ente corporativo responsable y motor económico local), como para el mundo (productos revolucionarios que salvan vidas, hechos en Puerto Rico). Con una inversión mínima de aproximadamente $80k, la estrategia logró un ROI de unos $125k.