Nuestro Trabajo

Honduras (Burson-Marsteller Miami)

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EL DESAFÍO
Tras un año de creación de un plan de inmersión y un marco estratégico para la Marca País, Honduras necesitaba una nueva identidad visual.

Se solicitó la creación de un logotipo nacional, pero sabíamos que necesitábamos una historia de éxito. Una marca no funciona cuando no hay sentimientos y una historia detrás de ella.

LA IDEA

Debido a la compleja situación que vive el país, destacar el orgullo nacional fue el foco principal, y fue fundamental para unir a los hondureños bajo un mismo proyecto: Un símbolo.

Sin embargo, un símbolo no puede ser impuesto. El símbolo necesitaba ser creado y seleccionado por los hondureños. Esa era la única manera de fomentar la unidad nacional. El gobierno optó por un enfoque integrador que llevó al desarrollo del concurso para el logotipo de Marca País Honduras.

Nuestro trabajo se dividió en cuatro pasos:

Fase 1: Preparación
‏ • Planificación Estratégica en conjunto con el Gobierno de Honduras.
‏ • Desarrollo de términos y condiciones, preguntas más frecuentes, reglas del concurso, instrucciones, declaración juramentada, brand key y formulario de inscripción.
‏ • Construcción del concepto y objetivo para la página web, contenido, pruebas, resolución de problemas con respecto a la accesibilidad y funcionalidad.
‏ • Apoyo al Gobierno para la selección del jurado.

Fase 2: Lanzamiento
‏ • Plan de redes sociales, monitoreo diario, estadísticas del sitio web, resolución de problemas en relación con los servidores.
‏ • Responder a las dudas de los participantes.
‏ • Intercambio de ideas para el evento de lanzamiento.
‏ • Creación del guión para un anuncio promocional del concurso en televisión, así como los mensajes clave para el Presidente y la Ministra.
‏ • Reuniones con los equipos de gobierno que estaban involucrados con el evento.

Fase 3: Votación
‏ • Plan de redes sociales y de relación con medios.
‏ • Recomendaciones para conferencia de prensa para el anuncio de los 10 finalistas.
‏ • Desarrollo del guión para anuncio de TV y mensajes clave para ministros y el sector privado.
‏ • Pruebas del sitio web, revisión de propuestas, coordinación del panel de votación del sitio web.
‏ • Edición del sitio web para incluir a los 10 finalistas.

Fase 4: Anuncio
‏ • Planeación estratégica en conjunto con el gobierno de Honduras para crear el concepto del evento de anuncio del ganador.
‏ • Desarrollo de preguntas y respuestas, guión para spot de TV, mensajes clave para el presidente, ministra, jurado y sector privado.
‏ • Reunión con los ganadores del concurso para ofrecer recomendaciones para el desarrollo del manual de marca.
‏ • Distribución de comunicados a medios de Estados Unidos.
‏ • Desarrollo de plan de redes sociales.
‏ • Edición del sitio web para incluir al ganador.

IMPACTO
‏ •  eventos promocionales 3.
‏ •  diseños recibidos 166.
‏ • Más de 12,000 votos.
‏ •  trending topic en Honduras #1
‏ • Más de 160 publicaciones en medios de EEUU.
‏ • Más de 82 millones de alcance.
‏ • Más de 40,000 visitas al sitio web.
‏ • Cobertura nacional en Honduras.
‏ • Más de 10,000 vistas en YouTube y Facebook.