Nuestro Trabajo

Novo Nordisk (Burson-Marsteller Colombia)

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NECESIDAD
•    Visibilizar el Día Mundial de la Diabetes (14 de Noviembre), posicionando a Novo Nordisk como un referente en la prevención y manejo de esta enfermedad.
•    Despertar conciencia en la población colombiana sobre el alto riesgo de padecer diabetes que tienen los habitantes de las zonas urbanas.
•    Generar una corriente de opinión en la comunidad online con Novo Nordisk como articulador de campañas educativas sobre la diabetes.
ESTRATEGIA
•    Campaña que buscó informar cómo la residencia en grandes ciudades se asocia con un riesgo entre 2-5 veces mayor de padecer diabetes.
•    El concepto creativo de la campaña de B-M para Colombia partió de una pregunta: ¿dónde podíamos encontrar círculos azules (símbolo de Día Mundial de la Diabetes) en zonas urbanas? La respuesta fue: las bicicletas:
- Alianza institucional no paga con el colectivo urbano.
- Alianzas estratégicas con grupos de interés (sociedades médicas, grupos     de pacientes, entidades de movilidad distrital y el Gobierno)

RESULTADOS
•    Más de 7 millones de personas impactadas con la campaña en el territorio nacional. Retorno de inversión con publicaciones propias equivalente a US$196.000.
•    Más de 14.000 usuarios en Facebook impactados con los contenidos generados en el Like Page “Cambiando la diabetes en Colombia”.
•    Más de 5.000 visualizaciones del hangout “10 mitos sobre la diabetes en Colombia”, en el canal de YouTube de la revista Semana.
•    El 14 de noviembre de 2014, Día Mundial de la Diabetes, el hashtag de Twitter #DiabetesUrbana se posicionó entre los trending topics de Bogotá.

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